恒大冰泉再次宣布降价 分析称或为铺垫高端水

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2018-11-07

网易财经8月12日恒大冰泉官方今日宣布再次下调其产品零售价:主打产品500ml装下调至2元/瓶,350ml、、4L产品全国零售价也分别调整为2元、4元和10元,降幅均为20%。

据悉,这是恒大冰泉自去年9月下调价格以来,一年内第二次下调零售指导价。 对于再次下调价格,恒大冰泉的官方解释为:“此次调价是公司重大战略决策,究其原因,是产能和物流的全面升级,使我们具备了全面让利惠民的坚实基础”。 中国品牌研究院研究员朱丹蓬向网易财经表示,此轮恒大冰泉的降价主要有以下几个原因:1.恒大要利用恒大冰泉颠覆中国饮用水行业格局;2.恒大想利用恒大冰泉重新布局恒大在快消品行业的行业地位;3.恒大借助恒大冰泉加大恒大的现金流。 “恒大冰泉之前价格定位问题不大,恒大冰泉最大的问题操之过急,操盘手策略不行,现在恒大冰泉下降到二元是为他以后的高端水做铺垫“。 据网易财经此前报道,2015年9月,恒大冰泉宣布旗下所有产品均下调零售指导价。 350ml、500ml、、4L恒大冰泉矿泉水全国零售价分别从此前的元、4元、6元、25元下调为元、元、5元和元。 对于此次调价,虽然恒大官方给出的原因是“让利惠民、健康饮水”,但业界普遍认为是其定价过高造成的销量不济。

据网易财经了解,一直以来,恒大冰泉的发展都没有达到恒大集团的预期。

2013年年底,恒大集团吹响了多元化号角,推出了首个跨界快消领域产品恒大冰泉,恒大集团董事局主席许家印当时曾高调宣布,恒大冰泉的规划目标是2014年销售100亿,2016年达到300亿,一时间引起各界高度关注。 然而事与愿违,2015年3月30日恒大发布公司2014年年报,恒大冰泉只实现亿元的销售额,录得亏损亿元。 恒大冰泉方面最近一次对外披露财务数据的时间是其去年计划挂牌新三板之时,据普华永道的审计数据显示,恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月分别营收万元、亿元和亿元,净利润分别为-亿元、-亿元和-亿元。

这意味着,从2013年恒大冰泉进入市场至2015年5月,恒大冰泉共营收亿元,但亏损近40亿元。 2015年7月21日,恒大地产发布公告称,恒大矿泉已向全国中小企业股份转让系统(以下简称新三板)递交挂牌申请,并于同日获得受理函。

这也是继拆分恒大足球、恒大文化后,恒大再一次准备拆分旗下产业申请上市。

如果一切顺利,恒大旗下将拥有恒大地产、恒大健康、恒大足球、恒大文化以及新增的恒大矿泉5家上市公司。

2015年8月3日股转系统对恒大矿泉曾提出反馈意见。

反馈意见要求恒大矿泉结合公司生产各环节所需项资质、公司取得资质时间、各项资质的对应业务、生产情况等,说明报告期内公司的生产经营业务是否取得相应资质、是否存在超越期限、范围经营的情况,公司是否符合“合法规范经营”的挂牌条件。 2015年9月底,恒大集团宣布,公司已于9月24日向新三板提出申请终止恒大矿泉挂牌审核。 对于终止原因,恒大地产表示,为优化资源配置及降低成本,实现产业规模效益,公司计划对恒大矿泉及集团的粮油、乳业资产进行内部重组合并。

“由于申请分拆挂牌的上市发行主体恒大矿泉的资产发生较大变化,与恒大矿泉的原来申请已有差异,因此终止新三板挂牌”。 (陈俊宏)。